Ludzkie myślenie to skomplikowana sieć emocji, przekonań i schematów. Reklama, aby skutecznie oddziaływać, musi wejść w tę sieć i umiejętnie zagrać na odpowiednich strunach. Nie chodzi tylko o to, by coś zaprezentować – klucz leży w zrozumieniu, jak działa nasz umysł, co go przyciąga, co zmusza do działania, a co pozostawia obojętnym. Emocje jako narzędzie

Kolory towarzyszą nam na każdym kroku. Widzimy je w otoczeniu, w ubraniach, w produktach na sklepowych półkach. Są czymś, co wydaje się nam oczywiste, ale ich oddziaływanie na naszą psychikę jest o wiele bardziej złożone, niż moglibyśmy przypuszczać. To nie tylko kwestia estetyki, ale także komunikatu, jaki niosą ze sobą barwy. Ich wpływ na emocje